Checklist de migración SEO para cambios de URL y plataforma

Decisiones de destino para el inventario anterior

Construye el inventario de URL antiguas con un rastreo, los sitemaps y los registros de Search Console. Añade páginas de entrada de analítica y URL con enlaces externos pertinentes para incluir contenido que ya no aparece en la navegación. Conserva el propósito de cada página junto con su destino propuesto.

Decide qué URL se conserva, se traslada a una página equivalente, se integra en un reemplazo pertinente o se retira sin sustituto. En las páginas de entrada importantes, comprueba manualmente la correspondencia del contenido. Enviar páginas retiradas sin relación a la portada deja al visitante sin una continuación útil. La documentación de migraciones de Google advierte que esas redirecciones masivas pueden tratarse como errores soft 404.

Comprobaciones previas en el sitio de destino

1. Comprueba que los destinos mapeados respondan y muestren el contenido previsto. Verifica cómo se llega a ellos y actualiza los enlaces internos para usar las URL finales.
2. Revisa canonicals y anotaciones hreflang cuando existan. Las páginas deben referenciar las URL nuevas previstas, incluidas sus equivalentes de idioma.
3. Enumera las restricciones de acceso y directivas noindex del entorno de pruebas que deban cambiar al publicar. Asigna responsables de retirarlas y comprueba después el estado público.
4. Prueba formularios y compra por separado de los controles SEO. Guarda la base de tráfico anterior y la hora del lanzamiento para distinguir un fallo de medición de un cambio en búsqueda.

Aceptación de redirecciones y cambio de sitio

Para traslados permanentes de URL, usa redirecciones 301 o 308 del servidor cuando sea posible. Prueba el inventario antiguo contra las reglas publicadas y sigue cada redirección hasta su destino final. Prioriza el salto directo y corrige bucles o cadenas innecesarias. Probar solo el destino no permite detectar un fallo en el recorrido de la URL antigua.

• Publica un sitemap actualizado con las URL nuevas previstas y confirma que se pueda consultar.
• Si el traslado de dominio o subdominio cumple los requisitos, utiliza Cambio de dirección en Search Console. La herramienta no corresponde a un cambio solo de rutas ni al paso de HTTP a HTTPS.
• Conserva las redirecciones permanentes el mayor tiempo posible, por lo general al menos 1 año, como recomienda Google en su documentación de migraciones.

Seguimiento posterior y gestión de excepciones

Supervisa los grupos de URL antiguas y nuevas en Search Console y analítica. Revisa fallos de rastreo e indexación junto con las páginas que antes recibían visitas orgánicas. Google puede mostrar fluctuaciones de posiciones mientras vuelve a rastrear e indexar el sitio trasladado. El tráfico de un día no basta para validar la migración.

Investiga un mapeo fallido o una plantilla bloqueada con el registro de aceptación guardado. Usa la auditoría de indexación para las URL afectadas y la auditoría de schema para el marcado generado por plantillas. Entrega el mapeo, las excepciones y los responsables de mantenimiento junto con el lanzamiento para que el siguiente arreglo parta de evidencia.

Checklist del brief

• Comprueba que los destinos mapeados respondan y muestren el contenido previsto. Verifica cómo se llega a ellos y actualiza los enlaces internos para usar las URL finales.
• Revisa canonicals y anotaciones hreflang cuando existan. Las páginas deben referenciar las URL nuevas previstas, incluidas sus equivalentes de idioma.
• Enumera las restricciones de acceso y directivas noindex del entorno de pruebas que deban cambiar al publicar. Asigna responsables de retirarlas y comprueba después el estado público.
• Prueba formularios y compra por separado de los controles SEO. Guarda la base de tráfico anterior y la hora del lanzamiento para distinguir un fallo de medición de un cambio en búsqueda.