Estándares compartidos
Documentar criterios permite que producto e ingeniería revisen una decisión sin reconstruir el razonamiento en cada proyecto.
Experiencia profesional
Trayectoria profesional en SEO
Más de 15 años de trabajo en SEO desde funciones de análisis hasta liderazgo global y consultoría, con el alcance y los límites de cada etapa explicados por separado.
Responsabilidades en contexto
La trayectoria explica qué tipo de problemas ha tenido que resolver Francisco dentro de cada organización
Un cargo aporta contexto, aunque no demuestra por sí solo una metodología ni un resultado. La evidencia disponible documenta funciones, periodos y áreas de trabajo. No permite atribuir a una persona las cifras comerciales o los clientes de una empresa.
Francisco pasó de tareas de análisis e implementación a coordinación internacional, formación interna y dirección de programas de crecimiento. Ese cambio de responsabilidad explica por qué su trabajo actual presta tanta atención a los traspasos entre SEO, ingeniería, producto y contenido.
Etapa inicial
Yellow Pages aportó una base de medición e implementación
Francisco trabajó como SEO Analyst en Yellow Pages durante una etapa inicial de su carrera. El historial del sitio no publica fechas más precisas, por lo que el registro conserva ese límite.
Etapa inicial
SEO Analyst
Yellow Pages · Canadá
Las responsabilidades documentadas incluyen soporte de indexación, velocidad del sitio, analítica y seguimiento de competencia. También había trabajo de informes y coordinación con piezas publicadas por otros equipos.
De esa etapa permanece una regla operativa: una recomendación necesita una medida anterior, una persona que pueda ejecutarla y una comprobación posterior. Sin esos tres elementos, el informe describe actividad pero no confirma qué cambió.
2013 a 2015
MindGeek añadió escala, medición y búsqueda internacional
Como Senior SEO, Francisco participó en auditorías, desarrollo de contenido, informes y estrategia internacional para propiedades con mucho tráfico. La evidencia disponible permite describir esas áreas de responsabilidad, pero no sostener posiciones globales, volúmenes ni resultados comerciales concretos.
2013 a 2015
Senior SEO
MindGeek · Montreal, Canadá
- Auditorías y recomendaciones para plantillas compartidas por grandes inventarios.
- Desarrollo de contenido y controles de SEO on-page.
- Medición, benchmarking y seguimiento para equipos internos.
- Soporte de SEO móvil e internacional dentro del alcance documentado.
Trabajar con muchas páginas obliga a buscar el patrón antes de corregir URL individuales. También hace visible el costo de una regla mal definida, porque el mismo error puede repetirse en cada plantilla o mercado.
2015 a 2022
Shopify convirtió el SEO en un problema de plataforma y coordinación
Francisco ocupó el cargo de Head of Global SEO Framework en Shopify. Su historial profesional documenta trabajo en estrategia internacional, optimización móvil, auditorías, rendimiento web, marketplaces y formación interna.
2015 a 2022
Head of Global SEO Framework
Shopify · Toronto, Canadá
En una plataforma, el SEO no depende de una sola página ni de una persona. Una decisión puede afectar plantillas, documentación, mercados y equipos que publican a ritmos distintos. El marco de trabajo necesita conservar la intención técnica mientras cada área adapta la implementación a sus restricciones.
Contexto internacional
Los mercados requieren decisiones coordinadas sobre estructura, localización y señales de idioma. Una regla global necesita excepciones explícitas cuando la operación cambia.
Formación interna
El conocimiento distribuido reduce la dependencia de una revisión final. Quien diseña o publica entiende antes qué debe preservar.
2022 hasta la actualidad
Growing Search reúne el criterio técnico y la responsabilidad comercial
Francisco es VP of Growth en Growing Search desde 2022. La función documentada cubre dirección de programas de crecimiento orgánico y prestación de servicios en SEO técnico, contenido, autoridad y visibilidad en sistemas de IA.
2022 hasta la actualidad
VP of Growth
Growing Search · Toronto, Canadá
La consultoría exige distinguir lo que el equipo observa de lo que puede controlar. Francisco puede diagnosticar, priorizar y acompañar una implementación, mientras el cliente conserva sus decisiones de producto, presupuesto, marca y cumplimiento.
Ese límite también se aplica a la medición. Un cambio publicado se anota y se valida. Las variaciones posteriores de visibilidad o ingresos se analizan con su periodo y segmento, sin presentar una correlación como prueba suficiente de causalidad.
Método acumulado
Cuatro hábitos que permanecen entre roles distintos
Aunque la experiencia profesional no produce una receta universal, permite identificar prácticas que siguen siendo útiles cuando cambian la plataforma, el tamaño del sitio o el equipo responsable.
Observación
Separar la evidencia de la interpretación
Un estado HTTP, una captura de Search Console y una caída de sesiones describen hechos distintos. El diagnóstico registra qué se observó y qué sigue siendo una hipótesis.
Prioridad
Relacionar el problema con una decisión
La recomendación identifica URL afectadas, dependencia, responsable y forma de validación. El equipo puede compararla con otras tareas sin perder el riesgo técnico.
Traspaso
Escribir para quien debe implementar
Ingeniería necesita requisitos comprobables, mientras contenido recibe intención y límites editoriales. Dirección evalúa el costo de posponer o aprobar.
Validación
Comprobar la salida publicada
Una aprobación en una presentación no confirma el cambio. La revisión vuelve a la página, el código o la herramienta correspondiente y registra cualquier diferencia.
Límite de la evidencia
Alcance y límites de la cronología
Los cargos, periodos y áreas de responsabilidad proceden del historial profesional usado por este sitio. Esa evidencia no constituye una verificación laboral independiente ni permite atribuir resultados de una empresa a Francisco sin documentación específica.
Testimonios, clientes, publicaciones, premios y métricas promocionales quedan fuera cuando no existe una fuente primaria suficiente para sostener la atribución.
Trabajo actual
Experiencia aplicada a una decisión concreta
Las páginas de servicios SEO explican los alcances actuales. Para un problema de rastreo, indexación, renderizado o migración, la asesoría SEO técnica describe cómo se organiza el apoyo.