Estrategia editorial
Convierte el mapa en decisiones de inventario, briefs y responsabilidades.
Investigación de búsquedas y páginas
Investigación de palabras clave para decidir qué páginas crear
Si una lista de palabras clave no ayuda a decidir qué página mejorar, falta parte del trabajo. Relaciono las búsquedas con tu oferta y las URLs actuales. Después propongo qué revisar y dónde hace falta una respuesta distinta. Recibes un mapa priorizado de consultas y páginas, con las pruebas y los supuestos de cada decisión.
Consulta de 30 minutos · USD 200 · se paga después de la reunión, solo si no sigues con un trabajo continuo
Tu oferta antes que la lista de palabras clave
Una búsqueda puede estar relacionada con tu sector y no encajar con tu negocio. La investigación parte de lo que vendes, de los mercados que puedes atender y de las decisiones que tu web puede ayudar a tomar. Un término sugerido por una herramienta no justifica una página sobre un servicio que no ofreces.
Reviso el inventario de páginas y los mercados acordados. Tu equipo aporta las prioridades de producto o servicio y confirma los límites comerciales. El acceso a Search Console o una exportación permite comprobar qué consultas ya muestran tu web.
De las búsquedas a las decisiones de página
Preparar un conjunto de consultas relevantes
Combino la oferta con las consultas del sitio y el lenguaje de clientes que tu equipo pueda compartir. Las herramientas amplían los candidatos. Los términos ajenos al negocio y los supuestos de mercado sin respaldo se documentan o se descartan.
Revisar los tipos de resultado
Examino resultados fechados para el idioma y mercado elegidos. Una ficha de producto, una página de servicio y una guía responden a necesidades distintas. Esa revisión orienta el tipo de página y las preguntas que debe resolver.
Contrastar intención e inventario
Agrupo las consultas por la decisión que hay detrás y reviso las URLs correspondientes. Varias expresiones pueden resolverse en una misma página. Para proponer otra URL debe existir una necesidad que las páginas actuales no atiendan bien.
Ordenar las siguientes decisiones
Priorizo las propuestas por su relación con el negocio y la evidencia disponible, considerando el esfuerzo editorial y las dependencias técnicas. Las oportunidades inciertas quedan como preguntas de investigación, sin asignarles una previsión de tráfico inventada.
La entrega de investigación
| Entregable | Decisión que facilita |
|---|---|
| Grupos de consultas e intención | Qué búsquedas responden a una misma necesidad y pueden compartir página. |
| URL actual o propuesta | Dónde tratar el tema y por qué conviene mejorar o crear la página. |
| Notas de mercado y evidencia | Qué idioma, ubicación y fecha de captura respaldan la recomendación. |
| Prioridad y dependencias | Qué se puede encargar ahora y qué requiere acceso o validación previa. |
El alcance de los datos de búsqueda
Search Console muestra consultas asociadas a tu sitio durante el periodo seleccionado. Esos datos no abarcan todas las búsquedas que podrían hacer tus futuros clientes. Las estimaciones de volumen de otras herramientas conservan la definición de mercado y el proveedor. Si usamos Google Trends, su interés relativo se distingue de las estimaciones de volumen.
Investigar en español exige revisar resultados en español. Traducir una lista inglesa no demuestra qué vocabulario ni qué tipo de página corresponde a otro mercado. El SEO multilingüe puede complementar la investigación si también hay que resolver la arquitectura de idiomas.
Recomendaciones adaptadas a tu sitio
Por mi etapa como Global SEO Lead en Shopify, de 2015 a 2022, doy prioridad a la arquitectura y a las restricciones de implementación. Por eso el mapa incluye las URLs existentes y sus dependencias, sin dejar la decisión de arquitectura para después de la investigación.
Dirijo el diagnóstico de búsqueda y las decisiones de enfoque. Tus especialistas validan la oferta y los requisitos factuales. La redacción, el diseño y la implementación se acuerdan por separado. La estrategia editorial amplía el mapa con decisiones de inventario y briefs cuando el proyecto lo necesita.
El proceso de investigación propuesto
Oferta y mercados
Definir el negocio y la evidencia disponible.
Búsquedas observadas
Revisar consultas relevantes y tipos de resultado fechados.
Intención e inventario
Contrastar cada necesidad con las páginas actuales.
Decisiones de página
Entregar un mapa priorizado con sus dependencias.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una página para cada palabra clave?
Varias consultas pueden compartir página si responden a una misma necesidad. Recomiendo otra URL cuando hace falta una respuesta o un tipo de página distinto. El mapa recoge el motivo para que el equipo editorial pueda revisarlo.
¿Se puede investigar una web sin historial en Search Console?
Sí. La oferta, las páginas actuales y los resultados públicos permiten preparar un mapa inicial. La entrega deja constancia de la ausencia de historial propio e identifica qué decisiones convendrá revisar cuando haya datos.
¿La investigación incluye redactar los contenidos?
Este servicio define el enfoque de búsqueda y las recomendaciones de página. La redacción o un programa editorial más amplio requieren un alcance de producción acordado. Si ya tienes redactores, pueden utilizar el mapa como base para sus briefs.
¿El mapa garantiza posiciones o tráfico?
No. Aporta decisiones documentadas y prioridades. Los resultados y los competidores cambian. La implementación y la calidad de la página publicada también condicionan lo que se puede evaluar después.
Servicios relacionados
Marketing de contenidos
Acuerda la producción y el trabajo continuo tras resolver la investigación.
Auditoría SEO
Investiga restricciones técnicas o de indexación que puedan cambiar las prioridades.
SEO multilingüe
Planifica las versiones de idioma y los requisitos propios de cada mercado.
Trae la decisión de página que tienes pendiente
Comparte tu web, la oferta prioritaria y los mercados que atiendes. Reserva una consulta para definir el alcance de investigación y la evidencia disponible.
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